Como Não Cair no Greenwashing na Moda?

Já escutou este termo por aí? O greenwashing é um termo inglês que está sendo muito discutido nos últimos tempos e significa anúncio, propaganda ou campanha publicitária de empresas, ou indústrias sobre ser ecologicamente correto, quando as mesmas não são. Com o discurso forte sobre sustentabilidade, muitas marcas estão se apropriando dessa causa para fazer propagandas que enganam o consumidor e esse ato se denomina greenwashing ou, em tradução literária, a lavagem verde.

Muitas empresas estão adotando essa postura para passar a imagem positiva de que se preocupam com o meio ambiente, porém nos Estados Unidos, por exemplo, 68% dos CEOS afirmaram fazer greenwashing nas suas empresas ao passo que 80% dos empresários dizem ser sustentáveis. Muitas empresas, na verdade, não sabem nem como tornar a marca mais amiga do meio ambiente, pois falta conhecimento profundo sobre o assunto. A questão do greenwashing não é apenas enganar os consumidores, mas também a ausência de esforços em reduzir os lixos, os produtos tóxicos, a emissão de gases prejudiciais, o gasto excessivo de água potável e o aumento do desmatamento, por exemplo.

O que fazer?

No Brasil, é possível verificar a veracidade da atitude ambiental das empresas nos sites da FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL, Ecocert, PETA (marcas veganas) e pela certificação ISO 14021 nos produtos. Especificamente na área da moda, também é possível detectar a veracidade da sustentabilidade ao observar se a empresa tem pelo menos uma ação ou atitude ambientalmente correta, enquanto toda a cadeia restante é poluidora. Por exemplo, empresas que utilizam tecidos sustentáveis nos seus produtos, mas produzem as suas peças com trabalhadores mal remunerados, colaboram para a poluição na cadeia produtiva e/ou fazem coleções que vão sair de temporada em apenas alguns meses não podem ser consideradas sustentáveis. Algumas outras propagandas que as empresas fazem sobre os seus produtos, na verdade, já são obrigações exigidas por lei, então isso não pode ser considerado um diferencial de cuidado sustentável.

Outra atitude simples para evitar ser enganado é verificar se a origem da peça corresponde com o comunicado pela empresa (as vezes podem dizer ser de produção artesanal, mas a origem é China) e não se esqueça de fazer muitas perguntas para as marcas até esclarecer todas as questões envolvidas.

Em suma, para verificar que uma empresa de moda está realmente agindo de forma sustentável e falando veracidades é essencial procurar pelas certificações. Só assim você terá certeza de que realmente estará consumindo produtos que realmente promovem mudanças positivas ao meio ambiente.

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